【导语：2021年，欧拉正式确立了“更爱女性” 的品牌定位，在细分赛道上打出了漂亮的一仗；2022年的欧拉脚步不停，进一步深耕品牌向上战略，多维发力。这一年，欧拉全面提升品牌价值，建立了更加健全的产品体系、技术体系、营销体系等，品牌通过靶向发力和专业运营，将“更爱女性”推向了全新高度。】

撰文|赟 立、编辑|禾 子

回望2022年，欧拉品牌驶上了品牌升级的快车道。2022年是欧拉品牌的跃迁之年，品牌站在全局视角多元发展，不仅推出了新品、突破了技术，还拓展了全球市场，向上进阶的步伐全面加速。

立足“她战略”，欧拉家族“有方向”地壮大

可以说，专业性和指向性构成了欧拉“情感流”（用心、动情）造车路线的基础，也是欧拉“以女性用户为中心，同时不吝啬对女性以外用户关爱”的前提。对于车型产品，欧拉进行了全面的市场布局，以好猫、芭蕾猫、闪电猫等车型产品，实现了从A0-B级产品的全覆盖。而产品矩阵的不断扩容，也让人们看到了品牌理念中更广义的内涵：欧拉“更爱女性”，并不是“只爱女性”，从爱女性一人的“小爱”，向爱女性之所爱的家庭、友情、事业和乐趣，以及跨越国别的“大爱”延展，欧拉的爱，也有了更生动的表达和注解。

欧拉的造车路线一直随市场需求、理念升华、产品升级而与时俱进。品牌不吝于激活更广阔的市场，扩展目标市场的边界、拓宽目标用户的框架，同时也始终坚持女性消费者在欧拉产品诉求中的核心地位。欧拉的车型产品，无论实用性、舒适性还是产品配置的丰富程度，都在以“更爱女性”为核心基础，以“爱的扩容”为新的落脚点，进行可持续的产品升级、服务扩圈。

2022年的欧拉将宠爱女性、用户扩容的思路体现得淋漓尽致。欧拉更加自信，正在以更广阔的格局和更开放的营销动作以及更丰富的产品矩阵满足更多消费者用户的用车需求。

2022年芭蕾猫、闪电猫相继上市，欧拉的产品矩阵日趋完善。芭蕾猫打开了欧拉在紧凑型市场的中高端之路，也开辟了一条经典的复古路线，欧拉深谙“潮流轮回”之真理，“她市场”被欧拉玩出了新花样；闪电猫则意味着欧拉已经成功跻身中型车阵营，更以硬核的产品力入局20万级新能源汽车市场，进一步扩容用户群体。

未来，欧拉将推出C级轿车和A级SUV等多款车型，产品阵营将更加多元、更加丰富。对于产品开发，欧拉将以“更爱女性”作为不变的品牌立场，并持续探索“爱的扩容”，让优秀的产品走向更广阔的市场，为品牌向上提供源源不断的内生动力。

技术升级，为欧拉迈向新高地注入源动力

欧拉能在2022年全方位获得进展和突破，离不开“柠檬纯电平台”、“无忧电池”、“ORA-PILOT3.0智能辅助驾驶”三个维度的技术升级。

三个维度分别对应着欧拉的（新能源）专业基础、安全底线以及智能化建设，也基本覆盖了新四化的重要元素，即共享化、电动化和智能化，这是欧拉新品得以在2022年站稳脚跟、迈向新高的关键。

确切地说，柠檬纯电平台是欧拉品牌的主导平台，它赋予了欧拉一如大众MQB、MEB所赋予大众的内部“复制”能力和规模化潜力，欧拉要想在短时间内实现车海战术，柠檬纯电平台将是重中之重。

具体来看，柠檬纯电平台首先保证了纯电动车的正向研发，摈弃了“油改电”的造车“捷径”，其中最核心的点要属“以三电系统为核心”进行的纯电模块平台设计思路。柠檬纯电平台高度集成了动力电池、三合一电机以及电驱系统，以此获得更突出的动力性能、更理想的功耗水平、更宽泛的纯电续航。

以闪电猫为例，可以同时推出CLTC续航705km的长续航版车型和零百加速4.3s的四驱高性能版车型。前者官方标定的百公里电耗仅为13.4kWh/100km，而后者即便拥有300kW总功率和680N·m总扭矩的同时，也能保持15.5kWh/100km（官方参数）的平均能耗。可见闪电猫是基于柠檬纯电平台，在性能和功耗方面取得极限平衡的典范，柠檬纯电平台功不可没。

柠檬纯电平台“短前悬、长轴距”的先天设定让欧拉产品具有领先同级的“轴长比”，欧拉可以获取比同级车型更宽敞的车内空间，实用性和舒适性可见一斑。

柠檬纯电平台还针对碰撞受力路径进行了优化，其中包括正面碰撞、侧面碰撞等，对保护电池包，解决电车安全性痛点有实质性的作用，前段时间闪电猫进行国内首次电动车高速螺旋翻滚跌落挑战也说明了车辆在极限状态下的安全性。

关于“无忧电池”，欧拉通过设计本身、细节把控、反复试验和全天候检测四项手段为电池安全保驾护航。

设计本身遵循五重安全设计原则，即结构安全、导压安全、隔热安全、绝缘安全、智能安全五个维度，为电池安全、电车安全兜底。

为了各项安全指标能够实现，欧拉在细节上做到了精益求精，甚至是“吹毛求疵”。在现有AI智慧工厂和万级洁净度标准的前提下，欧拉还能做到“微米级异热检出”和“激光模切工艺”，旨为尽可能降低热失控，降低电池短路风险，严格来说还是在奠定电池“本安”基础。

试验方面，像20mm针刺试验、外部火烧试验以及浸水试验也只是欧拉电池安全常规试验的一部分。欧拉还融入了极端场景，例如模拟电芯高温、电池整包热失控、整车极端碰撞三轴翻滚（业内首创）。

欧拉还可以凭借电池智能化监控分析平台实现全天候的“车云数据协同”，全天候监护电池安全，以防患于未然。

智能辅助驾驶方面，欧拉拥有“ORA-PILOT3.0智能辅助驾驶”，全车搭载有28个智慧传感器，支持视觉摄像头+感应雷达+5G多卫星高精地图的融合方案，可实现29项L2+级智能辅助驾驶功能。

毫无疑问，技术升级是欧拉切实解决消费者用车难题、用车痛点，助力欧拉可持续发展，进入良性发展循环的锦上添花的根基。深耕女性赛道不代表我行我素，更不意味着“野蛮生长”，欧拉用实际行动充分表明，“更爱女性”的理念更要讲究章法，也做到了与时俱进，遵循行业发展的规律。

“更爱女性”的思潮为何能在全球蔓延？

欧拉有鲜明的造车态度，有先进的核心技术，还不乏海外渠道优势。随着品牌全球化战略的推进，欧拉在东盟、欧洲、北美等市场，都大大提升了品牌影响力。

过去的一年，欧拉拿到过荣誉，也斩获过好评，如马来西亚的“2022最受期待新车”奖、欧洲NCAP五星好评，英美Auto Trader评价“好猫是一台迷人且实用的代步通勤小电车，比绝大多数的同级两厢电车更易给人留下记忆点”，澳洲经销商更是直言“好猫将给澳洲市场带来颠覆性的改变”。

2022年10月，好猫通过欧洲严苛的技术标准在欧洲上市，闪电猫亮相巴黎车展；12月，好猫在马来西亚上市并荣获“2022最受期待新车”大奖；同期，欧拉携闪电猫首次亮相泰国车博会，而早在去年就已深入泰国市场的欧拉好猫，深受用户喜爱，赢得了诸多不错的口碑和媒体的广泛赞誉。2023年，欧拉还将登陆以色列、冰岛等国家，欧拉的海外销售渠道正进一步扩大。显然，欧拉目前已经拥有了全球化“她市场”的良好基础，无论是品牌声量还是产品销量都渐入佳境，全球化布局不断提速。

此外，欧拉助力公益事业， 品牌通过“天才妈妈绽放计划”等公益行动，切实关注女性困境，帮助女性成长，进一步深化品牌内涵，打造出有温度、有担当的国民车企形象。

在营销层面，欧拉打造的《活出自己的圆心》、《每种绽放都有力量》两则TVC先后在央视播出，传递出鲜明的女性态度和品牌能力；携手代言人张若昀，双方携手传递更爱、温暖和责任，通过明星的附加精神内容输出与“她”建立起深度连接，推动品牌形象进阶。

从助力公益事业，到登陆央视传递品牌能量，再到巧用代言人，欧拉暖心、年轻、时尚的品牌形象已深入人心，吸引了越来越多消费者的喜爱。

作为一个持续向上的品牌，欧拉引领新能源汽车走向世界，彰显出自主车企的担当，同时助力公益事业，践行品牌的社会责任。正因为这样的不断探索，欧拉“更爱女性”的感召力持续升级。

点评

在品牌跃迁的征途上，欧拉已经构建起了自己的品牌辨识度。随着产品实力、技术实力、感召力的不断提升，收获了大众的广泛认可。欧拉以“女性”为基点，不断在“破圈”中走进新用户圈层，将产品和服务辐射至更多群体，不仅在“她赛道”上闯出一片新天地，也实现了产品扩张和用户扩容。

随着长城集团发布“ONE GWM”全球品牌行动纲领，欧拉联合沙龙开启双品牌运营，以“1套渠道、1.5套组织、2个品牌”的模式实现优势资源的全面整合。在全新的品牌运营模式下，相信欧拉能够以更好的姿态和更充足的底气面对未来，为市场和消费者带来更多惊喜。

（本文系《禾颜阅车》原创，未经授权，不得转载）