要问壬寅虎年，第一爆款周边是什么，重型装备——徐工“白虎”起重机，当仁不让，因一身“战神白虎”的手绘国潮皮肤，先是在吊装圈内“掀波翻浪”

随后，借势“大国重器，登顶全球”新品发布会，成了央视、“国资小新”、“共青团中央”，等国家级媒体平台的常客。

在大国重器上进行创新手绘，给原本冰冷的机器赋予灵动与生机

在大国重器上进行创新手绘，给原本冰冷的机器赋予灵动与生机，让中国文化与中国制造相结合，“白虎”起重机的腾空出现，给板正、刚性的工程机械行业，打开了一扇窗，不仅让吊装圈内人换个视角看自身，更有机会让外界，对中国起重机行业，寄予更多的关注。

那么，为什么是白虎？为什么是起重机？这个想法是如何酝酿萌芽，并最终落地实践的呢？

时间回到2021年11月3号，在徐工集团工程机械有限公司起重机新品发布会进入倒计时，一场头脑风暴会正在进行。这是一场面向全球的直播，如何让活动出彩、出新，大伙讨论热烈。

“徐工的新产品发布会每年都有几十场，如何突破？让它每一次的展示都与众不同，让我们的大国重器每一次展示都能让外界感受出来新的魅力，这个还是很难的。”徐工机械品牌与文化发展部部长张丽娜，希望在新品发布会时呈现品牌魅力。

一款完全实现国内自主化生产的起重机，将在发布会上首次亮相，中国风成为大家创意的焦点。

白虎主金，啸而风兴；不动则已，动则刀兵。白虎是战神，由于在五行中代表着金，所以也是财富的象征。以白虎绘于起重机之上，主体轻盈的白色正好中和了机器厚重，工作时更像苏醒的猛兽，厚重不失敏捷，蓄势待发，磅礴浩大的气势给予安全感与信任感，也象征着威武和军队，有着如虎添翼的寓意。

徐州重型机械有限公司品牌主管王尧

“这种形式颠覆了大家对于传统工程机械的认知，也展现了中国工程机械另外一面的美，展现了我们中国制造的实力和独特的魅力。”徐州重型机械有限公司品牌主管王尧激动地表示。

这场新品发布会通过网络直播向全球客户和粉丝发布，吸引了数10万网友的围观，而后续的传播效应完全超出了设计者的想象。

徐工机械副总裁、进出口公司总经理刘建森

“徐工的产品目前已经销售到187个国家和地区，已经成为世界的来自中国的著名的品牌。”徐工机械副总裁、进出口公司总经理刘建森在介绍时表示，“我们的大设备能够和文化结合在一起，让客户喜欢中国潮、中国风。最近我们也收到了俄罗斯和土耳其的一系列订单，我想可能更多的客户通过我们的讲解介绍，会对这个产品产生新的兴趣。”

徐工机械党委副书记李格

“国潮风的流行，其实展示的是文化的自信。而它背后，是中国经济和中国硬实力的支撑。我们也是想把中国传统文化的元素，通过一种创新的形式来表达，同时也通过这样的一种方式，让全世界不仅仅知道有舌尖上的中国，还有文化赋能的中国装备，装备世界。”徐工机械党委副书记李格进一步分享道。

中国品牌需要世界性表达，藉由一次次的创新破题，徐工通过国潮风设备，为中国品牌带来无限的创造力，让更多中国创新产品、创新技术，走向全球！

来源：徐工集团XCMG